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頂尖包裝編輯 id:djbz100 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、twitter 近日，麥當(dāng)勞在社交平臺(tái)上跟大家玩起了關(guān)于“醬”的猜謎游戲，似乎在暗示新品 原來， 美國(guó)麥當(dāng)勞宣布，從 4月27日開始 將要改變其招牌漢堡 “巨無霸”的配方，并將在漢堡中添加更多 “巨無霸醬”，實(shí)現(xiàn)一堡一醬！ 據(jù)悉，粉絲們多年來就一直在社交媒體等平臺(tái)上要求推出單獨(dú)的巨無霸醬，甚至請(qǐng)?jiān)赶Ｍ總€(gè)漢堡都能配上一份醬料。（不愧是資深麥門人！ ） 值得慶祝的是，從下周開始，用戶便可在美國(guó)各地參與的餐廳， 通過官方應(yīng)用程序進(jìn)行訂購(gòu)，獲得蘸杯巨無霸調(diào)味汁。 不過在設(shè)計(jì)上，這款巨無霸醬新包裝沒有使用品牌經(jīng)典的紅黃配色，而是 以銀色和藍(lán)色作為包裝主色，致敬早期的巨無霸漢堡包裝。可以看到，整個(gè)蘸杯有著濃濃的 復(fù)古味，銀色的版面設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流，保留麥當(dāng)勞特色之余又能給用戶眼前一亮的感覺。

仔細(xì)看版面，密密麻麻的黑色印刷字樣是關(guān)于醬料的基本信息，藍(lán)色的BIG MAC產(chǎn)品名則穿插而過，以環(huán)繞式展示在產(chǎn)品背書上方，實(shí)現(xiàn)雙重視覺效果，增添包裝設(shè)計(jì)感，重點(diǎn)突出，但不會(huì)顯得排版繁雜，看起來十分舒服養(yǎng)眼。

處于視覺中心的麥當(dāng)勞“M”標(biāo)志，同樣采用藍(lán)色調(diào)渲染， 營(yíng)造一種冷靜、個(gè)性的，異于經(jīng)典款包裝的獨(dú)特風(fēng)格。

此次的新品，可以說是麥當(dāng)勞和喜歡巨無霸產(chǎn)品的粉絲的一次有趣互動(dòng)，全新設(shè)計(jì)的復(fù)古包裝更是心意十足，希望每個(gè)品嘗到巨無霸的顧客，都能有不一樣的美味體驗(yàn)。

【資料圖】

回顧近年來麥當(dāng)勞在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的嘗試，都會(huì)從不同角度放大產(chǎn)品本身的特色。

像此前法國(guó)麥當(dāng)勞響應(yīng)環(huán)保政策，找來法國(guó)設(shè)計(jì)工作室eliumstudio合作推出的一系列可重復(fù)使用環(huán)保餐具，用來取代一次性包裝！

餐具設(shè)計(jì)上，從薯?xiàng)l盒、沙拉碗、醬料碟，到冷熱飲料杯等都需要保有麥當(dāng)勞的經(jīng)典元素外，還需考量堅(jiān)固耐用的特性。

因此eliumstudio選擇了當(dāng)前新趨勢(shì)環(huán)保塑料Tritan（改質(zhì)PCT），能夠維持食物本身口感，消費(fèi)者也不用擔(dān)心會(huì)有塑料殘留物滲透到餐點(diǎn)中。

改良后的包裝，也充滿細(xì)節(jié)巧思，像薯?xiàng)l盒中外觀的凹痕紋理，保留紅色特性之余，又讓觸感更加直接。 此外，麥當(dāng)勞還曾攜手英國(guó)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pearlfisher，為品牌設(shè)計(jì)全新的包裝視覺， 延續(xù)前一年趣味、可愛的風(fēng)格設(shè)計(jì)，并 運(yùn)用了 極具識(shí)別度的插圖元素，活潑的色彩搭配也從視覺上放大消費(fèi)者的食欲感受，為顧客營(yíng)造一種愉悅的用餐體驗(yàn)。

像這款大芝士漢堡

巨無霸漢堡

麥香魚漢堡

雞蛋麥

薯?xiàng)l盒

以及紙杯飲料

總的來說，麥當(dāng)勞每次推出的包裝創(chuàng)意，都能穩(wěn)穩(wěn) 拿捏住消費(fèi)者，激發(fā)用戶的打卡、嘗鮮心理，讓用戶 有參與感、新鮮感。這主要體現(xiàn)在，一方面，麥當(dāng)勞能 根據(jù)產(chǎn)品自身特色，挖掘其中的品牌基因，讓設(shè)計(jì)為產(chǎn)品賦能，達(dá)到恰到好處的效果，避免喧賓奪主。另一方面，麥當(dāng)勞 深入粉絲圈層，愿意傾聽大眾的聲音，滿足消費(fèi)者喜好與訴求，真正做到出圈，也為品牌為贏得了口碑和流量，一舉多得。

今日話題： 你還希望麥當(dāng)勞出哪些新品？

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